Podendo ser utilizado por qualquer tipo de empresa, o calendário editorial trata-se de um planejamento que serve como uma cronograma para listar os conteúdos das estratégias de marketing.
Essa programação ainda permite que seja especificado o que será publicado, assim como quando e em qual plataforma, garantindo um acompanhamento mais próximo dos conteúdos, sendo um dos pontos importantes do marketing de conteúdo.
Utilizado na maioria das vezes para conteúdos das redes sociais, o calendário editorial pode abrigar não apenas um tópico semanal, como uma frequência mensal, dependendo do planejamento que um serviço de impressão pode fazer.
O calendário também pode contar com dados do que já foi postado ou então descartado até o momento, o que permite um maior controle do que a equipe de comunicação possui para os próximos planejamentos.
As características e a importância de um calendário editorial
Além de ser um método para organizar os conteúdos de acordo com as demandas de criação da companhia, um calendário editorial também pode ser útil para:
Elaboração de pautas;
Envio de e-mail marketing promocionais;
Utilização de palavras-chave já usadas para reforçar a postagem;
Divulgação nas redes sociais;
Criar conteúdos que levem o consumidor pelo funil de vendas.
Podendo ser planejado mensalmente ou semanalmente, um calendário editorial se torna importante para uma empresa de segurança condomínio que deseja divulgar seus conteúdos em conjunto para conquistar clientes através deles.
Essa ferramenta se torna fundamental para planejar as estratégias de conteúdos certeiras para as mídias sociais, e estes mesmos materiais de divulgação podem ser publicados em mais de uma plataforma.
Além disso, o calendário editorial possibilita a construção de uma relação com os consumidores e com os usuários das plataformas que foram utilizados, principalmente se o tom de voz utilizado corresponder ao do cliente.
Em redes sociais com rankings temáticos, mais conhecido como trends, a visibilidade que uma empresa pode obter cresce ainda mais em determinados momentos, especialmente em datas festivas ou que o comércio estima para subir o número de vendas.
Como quando um conteúdo promocional de limpeza de cadeiras estofadas é feito na época de festas de fim de ano, um período onde as vendas crescem nos pontos de venda, seja para a compra de presentes ou até itens de decoração.
Principais benefícios desse planejamento
Por estarem ligados ao que se refere à organização de uma empresa em relação a publicação de seus conteúdos, entre os benefícios da elaboração de um calendário editorial, estão:
Rotina mais organizada;
Economia de tempo;
Aumento de visualização e de tráfego;
Avaliação dos novos resultados;
Panorama completo das outras estratégias de marketing.
Quando se planeja um calendário editorial com antecedência, torna-se mais fácil a rotina e a quantidade de conteúdos que serão produzidos ou postados, fazendo com que a atenção possa ser dirigida para outros setores ou os futuros planejamentos.
Com isso, também há possibilidades de uma economia de tempo para outras estratégias de conteúdo que possam ser utilizadas ou remodeladas para aumentar os lucros no departamento de higienização de estofados.
Ao elaborar um calendário, alguns métodos para atrair consumidores e aumentar o tráfego das páginas são utilizar as datas comemorativas ou outras que são conhecidas para criar conteúdos relacionados a eles, e com isso gerar um bom número de visualizações.
Seja interligando com assuntos já postados ou alguma novidade, a criatividade deve ser utilizada para que os usuários de redes sociais descubram o empreendimento.
Pois assim como o negócio deseja atrair pessoas, outros da concorrência também almejam conquistar um público, o que reforça a importância da criação de conteúdos relevantes para que as estratégias possam funcionar.
O que também colabora para isso é a quantidade de posts que são feitos por dia ou por semana, assim como os horários dos quais eles são lançados.
Ter uma frequência de atualização pode fazer com que os algoritmos sejam aliados nas postagens e na quantidade de pessoas que vão receber a publicação, especialmente em horas estratégicas, em que há um maior número de acessos na publicação.
Se o fluxo de visitas para ler conteúdos sobre bateria heliar 60 amperes é depois das seis da tarde, por exemplo, é preferível que as atualizações ocorram próximo a este horário para que dê tempo das plataformas entregarem o conteúdo até seus seguidores.
Dispor de um calendário também possibilita ter uma maior visão de como estão sendo os resultados, podendo avaliar os conteúdos que estão sendo mais visualizados e as estratégias que demandam mudanças para continuar atraindo a atenção das pessoas.
Com isso, as estratégias de marketing podem sofrer alterações que tragam melhorias para o empreendimento.
Como montar um calendário editorial
Para começar, é importante ter conhecimento do público-alvo do empreendimento que irá ver os conteúdos criados, pois estes é que vão nortear o tipo de linguagem utilizada.
Por isso, é fundamental conhecer sua audiência, bem como seus gostos, que possam gerar interação e compartilhamento, o que acaba se tornando uma forma de chegar em outros usuários da rede.
Nesse sentido, uma empresa que vende tecnil pode montar um conteúdo com um tom de voz que o seu público está acostumado, cujos materiais de construção e peças de montagem possam ser compreendidos com maior facilidade.
Ter um objetivo com as publicações também é essencial para saber como montar o calendário e a frequência de atualizações, pois o planejamento para obter seguidores é diferente de uma estratégia para conseguir consumidores fiéis ou finalizar uma venda.
Os objetivos são alterados e devem ir de acordo com os temas das publicações, tendo em mente que traçar as metas das páginas também é importante antes de começar as postagens.
Planejar quais conteúdos vão ser postados e em quais os dias ocorrerão pode ser algo que atraia o usuário, o que torna favorável o investimento em mais de um modelo de mídia para chamar atenção.
A popularidade dos vídeos é uma das apostas de estratégias de marketing mais utilizadas dentre as marcas, pois oconteúdo pode prender a atenção e, consequentemente, os próximos conteúdos a serem desenvolvidos levem menos tempo de produção.
Um curto vídeo pode mostrar como um comércio realiza a impermeabilização de cadeiras estofadas, além de demonstrar o serviço, podendo fazer com que o cliente se sinta seguro ao ver o resultado final ao finalizar uma negociação.
Um calendário editorial ainda possibilita a criação de um padrão de postagens de diferentes conteúdos e formatos durante as semanas, o que faz com que os clientes saibam o que virá em seguida.
Ao mesmo tempo em que saibam como encontrar o conteúdo, tanto pelos canais oficiais do empreendimento, do mesmo modo que pode ser encontrado com as buscas através das palavras-chave disponíveis nas legendas das postagens.
É essencial que haja a revisão dos conteúdos após a sua produção, pois segundos ou terceiros olhares externos são capazes de mostrar erros que não foram perceptíveis.
Um revisor também é capaz de perceber se os conteúdos são mesmo necessários naquele momento após serem feitos, o que pode ser uma boa opção não descartá-los para serem usados posteriormente.
Por fim, definir o canal que vai ser divulgado também é vital, tanto se for pelas redes sociais ou então uma abordagem pelo e-mail com os informativos no formato de newsletters, sem deixar de lado a linguagem que é necessária para esse formato de conteúdo.
Principalmente nas redes sociais, posto que cada plataforma consegue abrigar majoritariamente faixas etárias diferentes de um mesmo público.
Ferramentas que podem ajudar na criação e gerência
Criar e monitorar um calendário editorial é uma função que exige uma verificação aprimorada para que não se perca informações, ao mesmo tempo que possam ser alteradas, caso seja necessário.
Existem planilhas, softwares online e para download, cuja finalidade é ajudar na definição das datas das publicações, podendo também compartilhar o conteúdo e alertas para os dias com postagens mais importantes.
Por isso, é essencial que seja escolhida uma plataforma e uma ferramenta que ajudem em um melhor funcionamento para o empreendimento.
Considerações finais
Criar um calendário não é somente uma forma de se organizar, mas sim, de poder atrelar conteúdos uns nos outros para atrair a atenção do consumidor até as páginas do empreendimento.
Seus benefícios e a importância de criar conteúdos com relevância se tornam uma marca que pode gerar destaque entre os outros negócios do mesmo segmento, e com isso, uma forma de atrair mais potenciais consumidores e fidelizar clientes.
Podendo ser relacionado com um içamento de cargas com guindaste, o calendário editorial é uma ferramenta indispensável para se garantir a organização e a prosperidade de um empreendimento com os seus clientes e nas redes sociais.
Um calendário bem planejado garante que a empresa possa saber como se preparar e criar conteúdos temáticos em cima de datas ou épocas importantes sempre atrelados ao produto, uma forma de cativar definitivamente o cliente e fazê-lo lembrar de você.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
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