Operação dos 50 anos da ABRASCE, que reuniu mais de 5 mil participantes em São Paulo, marca o avanço da agência em projetos corporativos de alta complexidade.
ABRASCE
A HUSTLERS.BR está ampliando sua atuação em projetos corporativos de grande escala, acompanhando a evolução de um mercado que exige cada vez mais integração entre conteúdo, experiência, relacionamento e geração de negócios. Como parte desse movimento, a agência liderou o projeto da edição comemorativa dos 50 anos da Associação Brasileira de Shopping Centers (ABRASCE), realizada entre os dias 24 e 26 de junho, no Expo Center Norte, em São Paulo.
O projeto reuniu mais de 5 mil participantes e mobilizou mais de 500 profissionais entre equipes, parceiros e fornecedores, em uma operação planejada ao longo de oito meses.
A iniciativa demandou a coordenação de quatro frentes estratégicas: congresso, feira de negócios, premiação e experiência de encerramento. Ao longo do projeto, a HUSTLERS.BR estruturou uma operação envolvendo múltiplos fornecedores, diferentes áreas de atuação e centenas de profissionais trabalhando de forma coordenada.
Eventos como plataforma de negócios
Mais do que uma operação de grande escala, o projeto também reflete uma transformação observada no mercado de eventos corporativos. Cada vez mais, empresas e entidades utilizam esses encontros como instrumentos estratégicos de posicionamento, fortalecimento de ecossistemas, geração de conexões e compartilhamento de conhecimento.
Durante a edição comemorativa dos 50 anos da ABRASCE, a programação incluiu iniciativas voltadas ao futuro do setor, como a apresentação da pesquisa inédita “O comportamento dos frequentadores de shopping centers 2026” e o lançamento do Manifesto do Setor, documento que reúne diretrizes e reflexões para o desenvolvimento do segmento nos próximos anos.
Para Ramon Prado, CEO da HUSTLERS.BR, essa transformação tem elevado o nível de exigência das operações corporativas.
“Os eventos deixaram de ser apenas encontros presenciais. Hoje, são plataformas estratégicas que conectam conteúdo, relacionamento, negócios e reputação. Isso exige planejamento de longo prazo, integração entre diferentes áreas e capacidade de execução cada vez mais sofisticada”, afirma.
Gestão de operações complexas
A crescente sofisticação dos eventos corporativos tem elevado a demanda por modelos de gestão capazes de conectar diferentes áreas, fornecedores e experiências em uma única plataforma.
“Quando falamos de um projeto dessa magnitude, o principal desafio está na gestão de uma estrutura multifrentes, que envolve diferentes ambientes operacionais, dezenas de equipes e centenas de profissionais atuando de forma coordenada. O objetivo é garantir alinhamento, previsibilidade e eficiência para que toda a jornada aconteça de maneira integrada”, afirma Haynabian Amarante, COO da HUSTLERS.BR.
A execução do evento da ABRASCE envolveu planejamento estratégico, gestão logística, monitoramento em tempo real e articulação entre as áreas responsáveis por conteúdo, ativações de marca, experiência do participante e relacionamento institucional.
Para além da dimensão da entrega, o desafio esteve na gestão de uma estrutura multifrentes. A execução exigiu alinhamento entre stakeholders, coordenação de cronogramas, integração de fornecedores e acompanhamento contínuo das entregas, garantindo eficiência operacional e consistência ao longo de toda a jornada.
A programação também reforçou o posicionamento do encontro como um ambiente estratégico de discussão sobre transformação do varejo, inovação e novos modelos de negócios. O congresso reuniu mais de 34 palestrantes de 28 empresas e instituições, incluindo ALLOS, Multiplan, Iguatemi, Lojas Renner, Grupo Globo, Pinterest, Deloitte, CNN, FGV e UNESCO.
Entre os participantes estiveram ainda nomes internacionais como Doug Stephens, fundador da Retail Prophet e referência em futurismo aplicado ao varejo; Marcus Collins, professor da University of Michigan e especialista em cultura e comportamento do consumidor; e Fernando Penna, líder da Tencent Cloud no Brasil.
O avanço da HUSTLERS.BR em projetos de grande porte reforça o posicionamento da agência como parceira estratégica na construção de experiências corporativas que combinam planejamento, criatividade e execução. Em um cenário em que eventos assumem papel cada vez mais relevante nas estratégias de relacionamento e negócios, a capacidade de conectar diferentes frentes em uma única jornada torna-se um diferencial para empresas e instituições.
Sobre a HUSTLERS.BR
A HUSTLERS.BR é uma agência de comunicação especializada em Live Marketing e Estratégia Digital, com soluções inovadoras, autênticas e diversas. De eventos online e presenciais a ativações de marca, oferece um atendimento personalizado, com equipe plural. Liderada por Ramon Prado e Haynabian Amarante, empresários e profissionais pretos com mais de 20 anos de experiência, a HUSTLERS.BR já atendeu clientes como TikTok, Google, Warner Bros., Banco BV, Fiserv e Ultragaz. Uma agência que vive diversidade. Seu propósito é criar experiências únicas e memoráveis unindo inovação, autenticidade e excelência.
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