Turismo esportivo cresce impulsionado por viajantes que buscam unir entretenimento, cultura e experiências exclusivas durante grandes eventos globais
Há muito tempo, a Copa do Mundo deixou de ser apenas um evento esportivo para se tornar uma oportunidade de turismo para vivenciar o destino de forma mais completa. Em vez de limitar a viagem aos dias de jogo, muitos viajantes aproveitam as competições internacionais para explorar cidades, mergulhar na cultura local e desenhar roteiros que vão muito além dos estádios.
Essa tendência acompanha uma mudança no comportamento do consumidor, que passou a valorizar experiências ultra personalizadas e intencionais. Em vez de viajar exclusivamente para assistir aos jogos, os viajantes agora buscam incluir gastronomia, passeios culturais, hospedagens diferenciadas alinhadas ao seu estilo de vida, compras e até extensões para outros países no mesmo roteiro.
De acordo com o relatório global “The Outlook for Travel Experiences 2019–2029”, produzido pelas consultorias Arival e Phocuswright e divulgado em 2026, o mercado de passeios, atividades e atrações alcançou cerca de US$ 271 bilhões em 2025 e deve chegar a aproximadamente US$ 342 bilhões até 2029, crescendo em um ritmo mais acelerado do que o restante da indústria de viagens. O Brasil acompanha esse movimento, com viajantes cada vez mais interessados em roteiros que conectam grandes eventos esportivos a vivências culturais, gastronômicas e experiências alinhadas ao seu momento de vida.
Nesse cenário, empresas especializadas em turismo personalizado vêm ganhando espaço ao oferecer roteiros que unem logística bem desenhada, conforto e curadoria de experiências. A Viaje com Estela, agência boutique de travel design focada em viagens internacionais e nacionais sob medida, observa um crescimento expressivo na procura por viagens associadas a grandes eventos globais, especialmente entre clientes que desejam transformar a ocasião em algo que vá muito além dos estádios e das quadras. Segundo a agência, o volume de consultas e pedidos de orçamento relacionados à Copa do Mundo de 2026 tem aumentado à medida que são divulgadas novas informações sobre cidades-sede, tabela de jogos e ingressos.
Estela Assis, fundadora da agência, observa que o turismo esportivo passou a ser encarado por muitos viajantes como um ponto de partida para explorar destinos de forma mais profunda. Segundo ela, a Copa do Mundo funciona como um eixo dentro da viagem, a partir do qual são construídos roteiros personalizados que combinam jogos, experiências culturais, gastronomia e outros destinos da região.
“Quando um cliente me procura para falar de Copa do Mundo, quase nunca é só sobre o ingresso. Ele quer entender e viver o destino em diferentes camadas, saber quais cidades valem a pena incluir, quais experiências locais fazem sentido para o perfil dele e como aproveitar ao máximo o tempo entre um jogo e outro”, afirma Estela.
Planejamento antecipado ganha importância
Além da busca por experiências mais completas, o aumento da procura por viagens durante grandes eventos internacionais tem levado muitos viajantes a planejarem seus roteiros com mais antecedência. Ao mesmo tempo, ainda existe um grupo que decide tudo em cima da hora, o que aumenta a chance de encontrar hospedagens esgotadas em boas localizações, passagens aéreas mais caras e dificuldade para garantir passeios e vivências mais disputadas.
"A organização antecipada permite acesso a mais opções de hospedagem, voos e experiências que costumam esgotar rapidamente em períodos de grande movimentação. Em uma Copa do Mundo, isso significa conseguir ficar em regiões estratégicas, montar uma logística confortável entre as cidades dos jogos e incluir vivências que façam sentido para o perfil de cada pessoa. Quem deixa para decidir de última hora muitas vezes paga mais caro, tem menos poder de escolha e fica mais vulnerável a ofertas pouco confiáveis de ingressos, hospedagens e serviços relacionados ao evento", explica Estela Assis."
Eventos globais impulsionam economia do turismo
Grandes competições esportivas também exercem um papel importante na movimentação da cadeia turística. Estimativas da consultoria Tourism Economics indicam que a Copa do Mundo de 2026, considerada a maior edição da história, deve atrair mais de 1,2 milhão de visitantes internacionais diretamente ligados ao torneio, reforçando o potencial desses eventos para impulsionar diferentes setores ligados ao turismo. Além dos impactos diretos em hotéis, companhias aéreas e serviços de transporte, eventos como o Mundial estimulam o consumo em restaurantes, atrações culturais, comércio local e atividades de entretenimento.
Esse movimento beneficia diversos setores da economia local e ajuda a consolidar destinos turísticos no cenário internacional. Além da movimentação financeira gerada durante o evento, muitos viajantes aproveitam a viagem para conhecer outras cidades e atrações da região, estendendo os benefícios para diferentes lugares e segmentos do setor turístico. Em roteiros ligados à Copa, por exemplo, é comum que o viajante combine cidades-sede com outros destinos próximos, criando itinerários mais longos e distribuindo melhor o impacto econômico da viagem, como quem assiste a jogos em Nova York/New Jersey e inclui Filadélfia na mesma viagem, ou participa de partidas em Toronto e aproveita para conhecer Montreal, Ottawa ou até mesmo Quebec.
Outro fator que fortalece esse movimento é a busca por praticidade e segurança. Com alta demanda, mudanças logísticas e grande fluxo internacional de viajantes, organizar uma viagem para a Copa se torna mais complexo do que o habitual, pois envolve filtrar informações espalhadas pela internet, coordenar deslocamentos entre várias cidades, combinar jogos e experiências e garantir reservas em períodos de lotação máxima. Por isso, muitos viajantes, inclusive da geração Z, preferem contar com suporte especializado, por entenderem que reduzir riscos e imprevistos aumenta as chances de aproveitar melhor o tempo no destino.
O futuro das viagens está nas experiências
Mais do que acompanhar um evento, os viajantes buscam cada vez mais vivenciar momentos que gerem conexão, significado e lembranças duradouras. Essa mudança tem impulsionado novas formas de consumir turismo ao redor do mundo, com as experiências deixando de ser um "extra" para se tornarem o centro do planejamento. Organizações como a UN Tourism destacam que eventos esportivos movimentam milhões de viajantes e impulsionam o interesse por vivências autênticas nos destinos, reforçando um perfil de consumidor que valoriza imersão cultural e roteiros alinhados ao seu estilo de vida.
A expectativa do setor é que esse movimento continue crescendo, impulsionado pelo desejo de transformar viagens em momentos únicos. Para muitos, a Copa do Mundo funciona como um fio condutor para uma jornada mais ampla, que combina esporte, cultura, lazer e descobertas.
"Quando a viagem é bem desenhada, a Copa deixa de ser apenas o motivo da viagem e passa a ser parte de uma experiência maior, que o viajante leva para a vida inteira", afirma Estela Assis."
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