Programação do palco principal terá cinco painéis sobre tendências da China, inteligência artificial, representatividade do setor, sustentabilidade e a conexão entre eventos e entretenimento
São Paulo, 12 de novembro de 2026 – O que a indústria brasileira de eventos pode aprender com o mercado chinês? Como a inteligência artificial está transformando a experiência dos participantes? E de que forma sustentabilidade, inclusão e entretenimento podem gerar novas oportunidades para o setor? Essas são algumas das questões que estarão em debate no Palco RX Summit, palco principal de conteúdo do Experience Expo 2026, que acontece nos dias 30 de novembro e 1º de dezembro, no Centro de Convenções Frei Caneca, em São Paulo.
Com naming rights da RX, a programação do Palco RX Summit reunirá executivos, especialistas e representantes de entidades nacionais e internacionais em cinco painéis temáticos. Os encontros abordarão desafios e oportunidades da indústria de eventos, com discussões sobre inovação, competitividade, geração de negócios e desenvolvimento econômico.
A programação terá início às 14h, com a trilha Inspiração, dedicada aos aprendizados da recente Missão de Inovação China, realizada pela UBRAFE em conjunto com o governo chinês e com contou com a participação de 36 CEOs de empresas associadas. Com mediação de Paulo Octávio Pereira de Almeida (P.O.), diretor executivo da entidade, o painel contará com Mariane Ewbank, sócia-diretora da Fulstandig Shows e Eventos e diretora internacional da UBRAFE; Claudia Coelho, head Comercial e de Marketing do Expo Center Norte; e Mayra Nardy, diretora de Portfólio da RX Brasil. As três executivas integraram a missão e compartilharão experiências relacionadas à inovação, infraestrutura, operação de feiras e práticas observadas no maior e mais eficiente mercado de eventos B2B do mundo, a China.
Na sequência, das 15h às 15h55, a trilha Tecnologia – O motor da inovação discutirá aplicações de soluções digitais para melhorar a gestão dos eventos e a experiência dos participantes. Mediado por Eduardo Frezarin, CEO e cofundador da Yazo, o painel reunirá Tatiane Figueiredo, especialista em gestão estratégica de eventos corporativos e presidente eleita da MPI Brasil para 2027; Moa Vianna, fundador e CEO da Orya, empresa que desenvolve tradução de palestras por inteligência artificial em tempo real; e Danilo Lopes, CEO da ID40, startup especializada em mapas inteligentes. Entre os temas estarão o uso de dados, a eliminação de barreiras de idioma e ferramentas que facilitam a circulação e a interação do público em grandes eventos e serão apresentados os dados relativos a uma pesquisa feita com 70 mil usuários de tecnologias em eventos B2B no Brasil no ano de 2025.
O papel das entidades na defesa dos interesses da indústria será abordado na trilha Advocacy – A voz que defende o setor, das 16h às 16h55. Com mediação de Paulo Ventura, presidente do Conselho de Administração da UBRAFE, o debate contará com Alexandre Sampaio, presidente da Federação Brasileira de Hospedagem e Alimentação (FBHA); Thais Balbi, sócia-fundadora da consultoria EVVIVA Planet; Julio César Bojórquez Hernández, presidente da COCAL; e Joerg Zeissig, presidente da Federação Internacional de Serviços para Exposições e Eventos (IFES). A discussão terá como foco a articulação institucional, a competitividade e o reconhecimento da indústria de eventos como atividade de alavanca de desenvolvimento econômico e não somente atividade geradora de turistas de negócios.
Das 17h às 17h55, a trilha Sustentabilidade e Inclusão – Eventos que deixam legado e inclusão reunirão profissionais com atuação em diferentes frentes da agenda ESG. O painel será mediado por Filipe Fiuza, coordenador do Grupo de Trabalho em ESG da UBRAFE, e terá a participação de Fernando Ruas, CEO da Francal; Cid Torquato,
especialista em acessibilidade e ex-secretário municipal da Pessoa com Deficiência de São Paulo; Leriana Figueiredo, socióloga e especialista em impacto social; e Rafael Vaisman, fundador da WE STAND, Carbono B e Móveis Circulares. O encontro abordará a incorporação de práticas sustentáveis, acessibilidade e responsabilidade social à realização de eventos, além das oportunidades de gerar impactos positivos para o setor e a sociedade. Também serão apresentados pela primeira vez índices setoriais de sustentabilidade que os associados da UBRAFE irão começar a medir e divulgar durante o ano de 2027.
Encerrando a programação, das 18h às 18h55, a trilha Eventertainment – Eventos + Entretenimento: A fusão que encanta discutirá como experiências culturais, entretenimento e estratégias de marca podem ampliar o envolvimento do público. Com mediação de Andréa Nakane, curadora de conteúdo do Experience Expo, o painel reunirá Márcia Nogueira, head de Parcerias e Patrocínios da Maná Produções, responsável pela área de patrocínios do Festival de Parintins; Caetano Tona, organizador do TEDxGuarulhos e professor de Comunicação da ESPM; e Thiago Custódio, cofundador do Coala Festival e Business Lead da Coala Music. A conversa abordará a criação de experiências, a conexão entre marcas e audiências e o papel do entretenimento na valorização dos eventos além de aprofundar ações e estratégias relacionadas a “Festivalização” dos eventos B2B.
“Além de escolhermos a data ideal, do ponto de vista que é um período de baixa atividade dos eventos B2B, o Experience Expo tem a missão fundamental de disseminar boas práticas e aprofundar tendências que afetam o dia a dia dos organizadores dos mais diversos tipos de eventos, por isso a programação gratuita do palco RX Summit tem essa abordagem da sustentabilidade a representatividade institucional passando pela tecnologia e insights observados na recente missão a China”, comenta Paulo Octávio Pereira de Almeida (P.O.), diretor executivo da UBRAFE.
Conteúdo gratuito e programação pelo aplicativo
Toda a programação de conteúdo do Experience Expo 2026 será oferecida gratuitamente aos profissionais do setor. Para participar, é necessário realizar o credenciamento no site do evento.
Além do Palco RX Summit, o público poderá acompanhar outras frentes de conteúdo do Experience Expo. Por meio do aplicativo oficial “Experience Expo 2026”, disponível para download na Google Play Store, para dispositivos Android, e na App Store, para iOS, os participantes poderão consultar a programação e escolher os workshops (Experience Labs) dos quais desejam participar. As atividades do Experience Labs têm capacidade limitada a 50 participantes, com inscrição antecipada realizada somente pelo aplicativo.
Serviço
Experience Expo 2026
Quando: 30 de novembro (2ª feira) e 1º de dezembro de 2026 (3ª feira)
Horário: das 12h às 20h
Onde: Centro de Convenções Frei Caneca - espaço dedicado a eventos no 5º andar do Shopping Frei Caneca - Rua Frei Caneca, 569, Consolação, São Paulo – SP, CEP 01307-001
Mais informações: www.experienceexpo.com.br
Sobre o Experience Expo
O Experience Expo é idealizado e realizado pela UBRAFE, conta com curadoria de Andrea Nakane e Rafael Vaisman e tem como fornecedores oficiais o Centro de Convenções Frei Caneca e o Grupo Pleno, que assina toda a tecnologia audiovisual do evento.
A realização conta com a comercialização de espaços pela UBRAFE e tem a CiaSet Estandes e a Triart Estandes e Eventos como montadoras oficiais. Todos os materiais utilizados por essas empresas serão destinados à reutilização ou reciclagem, demonstrando como os eventos presenciais podem ser excelentes oportunidades para colocar a sustentabilidade em prática como uma ferramenta de eficiência e redução de custos.
O Experience Expo 2026 conta ainda com o apoio institucional da Embratur, por meio da Marca Brasil. Entre as principais entidades do setor de eventos que apoiam o evento estão ABRACE, AMPRO, UNEDESTINOS, APBR, ABEOC, ABRAPE, AFIDA, SINDIPROM-SP, Fórum Nacional dos Sindicatos das Empresas de Eventos, ABAV, MPI Brasil, VISITE SP, FOHB, UFI, ABIH Nacional, Resorts Brasil e ABRAFESTA, reforçando a representatividade do Experience Expo e sua relevância para o setor já em sua terceira edição.
Sobre a UBRAFE
A UBRAFE (União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios) é a única entidade representativa do setor de feiras e centros de eventos B2B no Brasil. Fundada em 1986, atua na representação institucional e política do segmento junto aos diversos setores da economia, com a missão de reunir, fortalecer e dar voz às empresas de promoção comercial. A entidade abrange toda a cadeia de valor do setor, defendendo os interesses de promotoras e organizadoras de feiras e exposições, centros de eventos (venues), empresas de logística internacional, infraestrutura e serviços especializados. Seu quadro associativo reúne as principais promotoras de feiras e eventos de negócios do país, além dos maiores e mais relevantes recintos de eventos do país. De acordo com dados da UBRAFE, o Brasil realiza mais de 2.000 feiras e eventos anualmente, movimentando mais de R$ 1 trilhão em negócios por ano.
Saiba mais em ubrafe.org.br
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