Idealizado pela Muda Cultural e patrocinado pela Claro, projeto realizado por meio da ProAC ICMS (Programa de Ação Cultural de São Paulo) pretende impactar 80 mil pessoas em rede
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A cidade vai pedalar ao som da música. Entre setembro e outubro de 2025, São Paulo recebe o Bike Música, iniciativa gratuita que transforma energia do corpo em energia para a arte. Realizado pela Muda Cultural, agência que viabiliza iniciativas de impacto para diversas áreas (social, educacional, saúde, cultural, entre outras), em parceria com a MaraBikes, o projeto ocupa espaços emblemáticos da capital com shows de artistas independentes, todos alimentados por bicicletas geradoras de energia limpa.
Funciona assim: o público é parte essencial da experiência: ao pedalar, gera a energia que abastece o sistema de som, mostrando na prática o potencial transformador da participação coletiva. A cada dia, cerca de 100 pessoas poderão contribuir pedalando, unindo exercício físico, consciência ambiental e celebração cultural. A programação reúne 15 músicos e 10 DJs ao longo de 15 dias de apresentações. Os palcos serão montados no Novo Anhangabaú, de 23 de setembro a 5 de outubro (exceto dia 29), e na Estação Brás da CPTM, de 9 a 11 de outubro.
“Mais do que um festival, o Bike Música é um convite à ocupação criativa da cidade. Queremos mostrar que a música pode mover a cidade de forma literal e simbólica. O projeto integra cultura, sustentabilidade e bem-estar em um só movimento, fortalecendo vínculos com a cidade de São Paulo e incentivando novos hábitos mais conscientes”, afirma Ítalo Azevedo, sócio-fundador e diretor-geral da Muda Cultural.
Parceira na realização do projeto, a MaraBikes destaca a importância de aproximar a bicicleta do cotidiano da cidade e reforça a escolha da Muda Cultural como responsável pela execução do Bike Música. “Para nós, é muito especial estar junto do Bike Música. Acreditamos que a bike é mais do que um meio de transporte: é ferramenta de saúde, bem-estar e transformação urbana. Ver a energia do pedal virar som e arte é uma forma poderosa de mostrar que escolhas sustentáveis podem ser também prazerosas e coletivas”, declara Gabriel Issler, da MaraBikes.
Patrocinadora do Bike Música, a Claro destaca que apoiar iniciativas como esta fortalece o compromisso da empresa de proporcionar experiências únicas, tornando o dia a dia dos clientes mais divertido e produtivo. “Acreditamos em projetos que valorizam o bem-estar, a cultura e a sustentabilidade. E, estamos muito felizes em fazer parte desse evento que conecta mobilidade, arte e consciência ambiental no centro de São Paulo”, comenta Lisa Folkerts, diretora Regional da Claro.
Além de valorizar a arte independente, o projeto pretende impactar 80 mil pessoas em rede, incentivando práticas sustentáveis, fortalecendo o vínculo com os territórios e reforçando a importância de ocupar o espaço urbano de forma inclusiva, coletiva e positiva. O mote que conduz o projeto resume bem a proposta: “Pedais que movem a música. Música que move a cidade” — um chamado poético que conecta corpo, som, sustentabilidade e comunidade em uma experiência única.
Sobre a Muda Cultural
A Muda Cultural é uma agência com 18 anos de experiência na criação de estratégias e gestão de incentivos fiscais para promoção de iniciativas de impacto. Sua atuação abrange várias áreas; desde inclusão digital, educação financeira, capacitação e democratização do acesso à arte e à cultura, até propostas de sustentabilidade com foco em reciclagem, projetos de apoio à criança e adolescente, público idoso, saúde e esporte, destacando-se, também, pela parceria com empresas e instituições que buscam investir em iniciativas alinhadas ao universo ESG, criando projetos para marcas como Grupo Boticário, Itaú e Claro. Só em 2024, a empresa mediou 36 patrocínios e direcionou R$10 milhões em recursos, fortalecendo diversas marcas por meio dos mecanismos de incentivos fiscais criados com o suporte da Muda Cultural. Para 2025, a empresa visa fortalecer seu posicionamento institucional, se consolidando ainda mais nas áreas de gestão de incentivos, portfólio de projetos proprietários e desenvolvimento de projetos sob medida. Entre as iniciativas já realizadas este ano estão: Aprendizes Digital, Artistas de Rua e maquie&crie.
Sobre a Claro
A Claro é o maior grupo de Telecomunicações da América Latina e uma das maiores operadoras de multisserviços do Brasil, presente em todas as regiões do país. Está em mais de 4.800 municípios brasileiros e suas redes disponibilizam serviços a cerca de 98% da população. Recentemente, a Claro foi escolhida como a empresa de telecomunicações mais inovadora do Brasil, pela 10ª edição do Prêmio Valor Inovação 2024. A Claro oferece soluções integradas de conectividade, entretenimento, produtividade e serviços digitais de forma verdadeiramente convergente, em várias plataformas fixas e móveis. Em 2019, a empresa criou o beOn Claro, seu hub de inovação, para facilitar, potencializar e conectar a inovação dentro e fora da companhia. A Claro é líder em TV por assinatura e a operadora que mais cresce em serviços móveis. Por meio da marca Claro empresas, lidera também o segmento de serviços empresariais, que incluem ofertas em nuvem, telecom, TI e segurança de redes e aplicações. A operadora conta ainda com o Claro 5G disponível em regiões de todos os estados e no Distrito Federal. E, segundo medições realizadas pelo Speedtest®, a Claro tem a internet mais rápida do Brasil no 5G e no Wi-Fi. A rede 5G da Claro é a mais veloz do Brasil e oferece a melhor latência, a melhor experiência 5G em games e a melhor experiência de streaming de vídeos na rede 5G do Brasil. A Claro faz parte da América Móvil, com presença em 25 países na América Latina e também na Europa e Estados Unidos.
Sobre MaraBikes
A MaraBikes transforma eventos em experiências memoráveis. A empresa tem como missão incentivar uma vida ativa e saudável por meio de ativações inovadoras, que deixam uma impressão duradoura nos participantes. Em um mundo cada vez mais cheio de estímulos, a MaraBikes busca constantemente novas formas de surpreender e encantar, unindo em uma mesma experiência o universo tecnológico com o analógico, a modernidade com o tradicional e a diversão com o aprendizado.
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