 Best Western Premier Maceió, foto divulgação. |
A BWH Hotels acelerou a presença na América Latina a partir de uma estratégia clara: crescer por meio da associação com empreendimentos independentes e avançar em projetos que já estão em desenvolvimento. Esse movimento também ganha contornos mais definidos no Brasil, mercado onde a rede oficializou presença em 2025 e que passou a ocupar papel central na expansão regional.
Atualmente, a companhia opera seis hotéis no País e tem novidades no pipeline: cinco projetos já contam com cartas de intenção, com previsão de acrescentar cerca de 800 quartos ao portfólio nacional nos próximos anos. As estreias estão distribuídas entre os estados do Ceará, Espírito Santo, Santa Catarina, São Paulo e Rio de Janeiro e envolvem investimentos de terceiros estimados em aproximadamente R$ 100 milhões, considerando tanto conversões quanto novos projetos. A notícia foi anunciada nesta semana, durante a participação da empresa na WTM Latin America, maior evento B2B de turismo da América Latina, que começou na última terça-feira (14) e termina hoje (16), em São Paulo.
Além de iniciativas focadas em midscale (com as marcas Best Western, Best Western Plus e Best Western Premier) e luxo (por meio da bandeira WorldHotels), a operação brasileira vem investindo em hotéis ligados a experiências, especialmente em associação com enoturismo e modelos focados em bem-estar.
No recorte regional, o Brasil integra uma estrutura que posiciona a América Latina como área estratégica para a BWH Hotels. O pipeline latino-americano soma cerca de 1.500 quartos em desenvolvimento, novamente puxados pelas marcas WorldHotels, para o segmento de alto padrão, e as bandeiras core do portfólio Best Western, Best Western Plus e Best Western Premier.
Em termos geográficos, a presença latino-americana se estende, de sul para norte, por mercados como Chile e Argentina, avança pela faixa norte da América do Sul, com operações na Guiana, Suriname, Peru, Equador e Colômbia, e segue pela América Central, passando por Panamá, Costa Rica, Nicarágua, Honduras, El Salvador, Guatemala e Belize, até chegar ao México.
Dois mercados concentram peso significativo nessa operação. A Costa Rica se destaca por abrigar o único resort all-inclusive da companhia no mundo e pela recente abertura do Clarita's Beach Bar & Resort da WorldHotels Elite, uma coleção de hotéis de luxo independentes. Além disso, o país da América Central conta com um projeto adults only em fase de desenvolvimento. Já o México responde por quase metade do portfólio latino-americano, com presença nos principais destinos, incluindo todas as cidades-sede da Copa do Mundo e mercados corporativos relevantes.
O momento de expansão regional coincide com o marco de 80 anos de fundação, celebrados neste ano, e com um ciclo amplo de crescimento também em âmbito global. No ano passado, a BWH Hotels registrou 200 aberturas, com peso maior das bandeiras WorldHotels, do segmento de luxo, e Aiden, com propriedades boutique, além das soft brands Best Western Premier Collection e Best Western Signature Collection. O movimento foi puxado por mercados como Índia, Coreia do Sul e Vietnã, além de países europeus nos quais a rede já mantém presença consolidada, como França e Itália, e destinos estratégicos como Costa Rica e Arábia Saudita.
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