Lacta invade Parque Villa-Lobos com a maior parreira de ovos já vista e antecipa sentimentos e magia da Páscoa

Com mais de 20 metros, a instalação propõe uma experiência imersiva de conexão e afeto  

 

São Paulo, março de 2026 - Lacta anuncia uma ativação inédita no Parque Villa-Lobos. Mais do que uma instalação, o espaço foi criado como um convite para reunir pessoas especiais e celebrar a conexão, os sentimentos e a presença antes mesmo do domingo oficial de Páscoa. A partir da segunda semana de março, o público poderá visitar a instalação de mais de 20 metros inspirada nas icônicas parreiras de ovos de Páscoa criadas pela marca, símbolo de seu pioneirismo.
 

“Quando o público se depara com os ovos de Páscoa pendurados, ele entende que a celebração da Páscoa está próxima e que é hora de se reconectar com quem ama. Ao levarmos esse ícone para um espaço aberto e de convivência de forma imersiva e sinestésica, conseguimos antecipar os sentimentos que a Páscoa traz consigo e reforçar essa celebração como um ritual coletivo de afeto que pode e deve acontecer muito antes do tradicional domingo de Páscoa”, afirma Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil.
 

A atração permanece aberta para visitação durante quatro semanas, de quarta-feira a domingo, das 10h às 19h, mediante agendamento prévio pelo site oficial Link e com opção de agendamento via QR Code no local. A instalação funciona como um túnel imersivo sinestésico de ovos de Páscoa que transporta os visitantes para o universo lúdico e afetivo de Lacta, com ambientação cenográfica e espaços instagramáveis pensados para estimular interações, registros e momentos compartilhados.
 

Entre os destaques está uma instalação em led que simula uma barra Lacta Recheado Oreo, com efeito cenográfico que remete à calda escorrendo, criando um ambiente sensorial inspirado no produto. Em outro espaço, o público encontra uma versão interativa e instagramável da tradicional Caixa de Variedades, com ambientação no formato da embalagem e destaque para alguns dos itens favoritos de Lacta, como os wafers recheados Sonho de Valsa, Ouro Branco e Oreo.
 

O grande destaque do percurso é um trono de ovos de Páscoa, pensado como ponto final do percurso e cenário para registros especiais. Ao longo do trajeto, os visitantes também são convidados a interagir com elementos visuais que reforçam o imaginário da data e o vínculo emocional com a marca.
 

Ao final da parreira, a dinâmica continua com uma ativação integrada em parceria com o iFood Ads. Dentro da própria experiência, um totem interativo permite que o usuário escaneie um QR Code para acessar um cupom que desbloqueia um desconto exclusivo para a compra de produtos da marca pelo aplicativo do iFood. “A Páscoa é sobre rituais compartilhados, e estar com a Lacta no Parque Villa-Lobos nos permite elevar essa celebração, unindo o encantamento físico à conveniência digital. Para o iFood Ads, essa parceria materializa a omnicanalidade: o consumidor vive uma imersão sensorial no parque e, de forma fluida, leva esse momento para casa pelo nosso app”, afirma Ana Duarte, Diretora Sr. de iFood Ads.
 

A ativação no Parque Villa-Lobos integra a campanha nacional de Páscoa de Lacta, que neste ano tem Ivete Sangalo como estrela. A artista protagoniza a comunicação da marca, convidando os brasileiros a não esperarem o domingo de Páscoa para estarem presentes de verdade com quem amam. O movimento também ganha força com o novo filme da campanha, criado pela DAVID, que reforça o chocolate como uma demonstração de carinho capaz de conectar as pessoas e trazê-las para a presença sem precisar esperar por datas especiais.

 

Serviço 

Local: Parque Villa-Lobos - Portão 2
Endereço: Av. Prof. Fonseca Rodrigues, 2001 – Alto de Pinheiros, São Paulo – SP, 05317-020
Data: 11/03 a 05/04
Horário de funcionamento: de quarta a domingo das 10h às 19h

Como participar: 
A ação é gratuita e aberta ao público, mediante agendamento prévio pelo site oficial Link ou via QR Code disponível no local.

Grupos de até 15 pessoas poderão participar da experiência a cada intervalo de 15 minutos, conforme disponibilidade de agenda. A participação está sujeita à lotação.

Faixa etária: 
Ativação recomendada para maiores de 13 anos. Menores de 18 anos devem estar acompanhados dos pais ou responsáveis.

 

SOBRE A MONDELĒZ INTERNATIONAL 

A Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) tem como propósito “Empower People to Snack Right”, ou seja, empoderar os consumidores a escolherem snacks do jeito certo, em aproximadamente 150 países ao redor do mundo. Com receita líquida de cerca de US$ 38.5 bilhões em 2025, a empresa está liderando o futuro de snacks com marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Sonho de Valsa, Tang, Trident, 7Days, entre outras. A Mondelēz International se orgulha por ter sido certificada, pela GPTW, como um dos Melhores Lugares para se trabalhar no Brasil em 2025 e por ser uma das Empresas Mais Atrativas para Estudantes. A companhia tem compromissos globais de sustentabilidade para impactar positivamente a comunidade em que atua.