Crescimento do mercado reforça importância de soluções integradas que combinam viagens corporativas, experiências e tecnologia
São Paulo, fevereiro de 2026 — A gestão de eventos corporativos no Brasil e no mundo passa por uma evolução estratégica impulsionada pela integração entre o segmento MICE (reuniões, incentivos, conferências e exposições) e o turismo de negócios tradicional. Esse movimento vai além da organização isolada de eventos e exige soluções completas que conectem logística, experiência do participante, tecnologia e itinerários híbridos, alinhados aos objetivos das empresas.
O avanço do setor é sustentado por números expressivos. De acordo com levantamento da consultoria Fortune Business Insights, o mercado global de turismo de eventos foi estimado em aproximadamente US$ 1,538 trilhão em 2025 e deve alcançar cerca de US$ 1,640 trilhão em 2026, com projeção de chegar próximo a US$ 3 trilhões até 2034, refletindo uma taxa média de crescimento anual em torno de 7,7%. Os dados evidenciam o papel estrutural do turismo de eventos na economia global e sua relevância crescente nas estratégias corporativas.
No Brasil, o turismo corporativo segue como um dos segmentos mais representativos da atividade turística. Informações divulgadas por entidades do setor e por veículos especializados indicam que o país consolidou sua posição entre os principais destinos globais de turismo de negócios e eventos em 2025, com expectativa de um novo ciclo de expansão do segmento MICE em 2026, impulsionado por ações de promoção internacional e pela atração de grandes congressos e eventos corporativos.
O impacto econômico também é significativo em nível local. Na cidade de São Paulo, principal polo da indústria MICE na América Latina, dados do setor apontam que o turismo corporativo movimentou cerca de R$ 22,2 bilhões em 2025, representando mais de 60% do fluxo turístico da capital e gerando efeitos diretos na hotelaria, nos serviços e em toda a cadeia produtiva associada a eventos e viagens de negócios.
A adoção de formatos híbridos e digitais reforça essa transformação. Pesquisas de mercado sobre eventos corporativos indicam que, em 2024, mais de 38% dos eventos MICE já contavam com algum tipo de participação digital. Ainda segundo esses estudos, iniciativas como transmissões ao vivo, networking virtual e plataformas interativas elevaram em até 32% a participação do público quando comparadas a eventos exclusivamente presenciais.
Nesse contexto de crescimento e mudança de paradigma, a Voetur Eventos tem investido em soluções que integram a gestão de eventos corporativos, itinerários e experiências de viagem. A proposta é estruturar jornadas completas que consideram desde o deslocamento e a hospedagem até a experiência de conteúdo, relacionamento e engajamento dos participantes.
Segundo Flavia Galdino, gerente de eventos da Voetur Eventos, a integração entre eventos e turismo corporativo responde diretamente às novas demandas das empresas. “Hoje, o cliente não quer apenas um evento bem produzido ou uma viagem bem organizada. Ele busca uma experiência fluida, em que todos os pontos de contato estejam alinhados ao objetivo do negócio, do embarque ao encerramento do evento”, afirma.
Para Flavia, a convergência entre MICE e turismo corporativo representa uma mudança estrutural na forma como as empresas enxergam seus encontros corporativos. “Eventos deixaram de ser apenas momentos institucionais e passaram a ser plataformas de relacionamento, posicionamento e geração de valor. Quando a gestão é integrada, o impacto para a empresa é muito maior, tanto do ponto de vista estratégico quanto operacional”, destaca.
Com uma abordagem que combina tecnologia, itinerários híbridos e foco na experiência, a Voetur Eventos reforça seu posicionamento como parceira estratégica para empresas que buscam ampliar o impacto de seus eventos corporativos e otimizar investimentos no turismo de negócios no Brasil e no exterior.
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