Escarrer, presidente da Meliá, atribui o sucesso do seu modelo de atuação a um círculo virtuoso que combina a renovação do portfólio e a sua orientação ao luxo, com marcas diversificadas, canais próprios e uma sólida estratégia de expansão e alianças, com o forte legado de valores, talento e posicionamento que a empresa consolidou
O executivo vislumbra um primeiro trimestre do ano positivo na Espanha e Europa e melhorias no Caribe, onde é temporada alta, assim como antecipa um verão favorável e com melhorias em todos os mercados emissores
A Meliá Hotels International fundada por Gabriel Escarrer Juliá completa 70 anos e celebra-o na FITUR 2026, junto a todo o setor turístico. Por isso, na sua tradicional conferência de imprensa, Gabriel Escarrer apresentou o balanço de 2025, vinculando o bom momento da companhia com o legado de 7 décadas entregue pelo seu fundador, Gabriel Escarrer Juliá, falecido em 2024. Um legado de visão e estratégia, mas também de valores que continuam a inspirar a multinacional líder espanhola e que estabelecem as bases da força atual do grupo, tanto nos âmbitos de negócio, como nos relativos às pessoas e à sustentabilidade.
70 anos de crescimento
2025 foi um ano positivo quanto a resultados, no qual, como antecipou Gabriel Escarrer, a companhia terá cumprido com as expectativas do mercado a nível financeiro, e superará as previsões a nível de expansão, já que o Grupo assinou um total de 51 novos estabelecimentos com quase 9.200 quartos, 52% dos quais já estão incorporados ou se incorporarão ao portfólio operacional antes de 12 meses. Desta forma, a Meliá terá um mínimo de 411 hotéis operacionais antes de finalizar 2026.
As 51 assinaturas concentram-se nas áreas e destinos que compõem o que a Meliá denomina o "eixo de férias", assim, 60% correspondem a hotéis situados no Mediterrâneo e Europa, nos países onde o grupo já tem uma forte presença como Espanha, Itália, Albânia, Malta e Grécia, e em novos países como Hungria e Andorra. Destes, 22% serão na América, tanto na América Latina e Caribe (República Dominicana, Argentina, Honduras, Peru) como nos Estados Unidos (Miami). O restante distribui-se em zonas já consolidadas para a expansão da Meliá como a Ásia, com 6% das novas assinaturas no Vietnã, Indonésia e Tailândia.
A Meliá continua diversificando o seu portfólio para atrair os diferentes segmentos de clientela e amplia assim a presença das suas marcas mais emblemáticas como Meliá, com produtos internacionais tão importantes como Meliá Maldivas Whale Lagoon, Meliá Seychelles, Meliá Bahrein ou Meliá Serenity Cahm Ran no Vietnã, ou a marca SOL by Meliá, conceito de resorts familiares por excelência que apresenta na FITUR a sua nova imagem para os novos tempos. Entre as suas marcas mais recentes destaca-se o crescimento da marca ZEL, que abrirá em 2026 os seus novos hotéis em Madrid, Cozumel, Fuerteventura e Creta, e The Meliá Collection, com novas aberturas de hotéis singulares em destinos exclusivos como Lima, Maiorca e Cádis, além do portfólio de hotéis MiM — propriedade de Leo Messi — integrado no portfólio The Meliá Collection.
Qualidade em novas aberturas e reposicionamentos
Na sua expansão atual e futura, a estratégia da Meliá prioriza os destinos mais ambicionados do mundo e o segmento de luxo, tanto nos novos hotéis que se incorporam como na ambiciosa política de reposicionamento, assim, em 2026 a Meliá abrirá 28 estabelecimentos, incluindo os seus primeiros hotéis em destinos tão exóticos como Maldivas e Seychelles. Como destacou Escarrer, isso não reduzirá o seu compromisso com a Espanha, berço do grupo e país no qual continua a ser a primeira hoteleira por número de quartos, detendo a liderança absoluta na Andaluzia e nas Ilhas Baleares. Em 2026 a Meliá abrirá hotéis novos em Estepona, Cádis, Benalmádena e Granada, bem como em Maiorca, Madrid e Fuerteventura.
78% dos hotéis de futura incorporação pertencem ao segmento premium e luxo, onde a companhia já tem quase 50 hotéis afiliados a algum dos mais prestigiados "consortias" de luxo como Leading Hotels of the World (11 hotéis), AMEX Fine Hotels (31 hotéis) e Virtuoso, e ganha especial protagonismo a estratégia de reposicionamento da Meliá, que terá transformado, com ou sem mudança de marca, mais de 90 hotéis desde 2023, investindo junto aos seus parceiros mais de 975 milhões de euros. Hoje o grupo conta com um portfólio de hotéis atualizados em qualidade e sustentabilidade e de uma categoria superior, entre os quais se destacarão em 2026 a reabertura de alguns dos seus "navios-insígnia" como o Paradisus Bali, o Paradisus Cancún e o Gran Meliá Don Pepe, entre outros.
Inovação e alianças para um crescimento sustentável
Como destacou o presidente da Meliá, além de um portfólio renovado e mais valioso do que nunca, e de marcas competitivas, a Meliá acumula entre os seus grandes ativos a sua capacidade de distribuição e personalização através dos seus canais próprios de venda — uma clara vantagem competitiva no ambiente atual — e consolidou um ecossistema de parceiros de primeiro nível com os quais sustentar um crescimento estratégico a longo prazo. Desde 2023 a companhia duplicou o número de Joint Ventures em que participa com propriedades hoteleiras, envolvendo 40 ativos com aproximadamente 14.000 quartos, com uma valorização próxima dos 3.000 milhões, e seguirá aprofundando as suas alianças preferenciais com parceiros de confiança e de longo percurso como meio de crescimento.
Meliá abraçou também outras fórmulas de gestão inovadoras como as chamadas branded residences com um total de 28 hotéis (abertos e em processo) que incorporam este novo formato de propriedade no qual o grupo valoriza as suas marcas hoteleiras mais prestigiadas. Com estas alianças, e com a evolução do portfólio para o segmento de luxo e lifestyle, e o fortalecimento dos seus canais próprios, a Meliá prevê continuar a impulsionar de maneira sustentável a expansão do grupo e a maximização e resiliência das suas receitas.
70 anos com as pessoas
Por último, o presidente da Meliá mostrou-se seguro de que um pilar essencial da força da Meliá continua a ser a solidez da sua cultura e valores, que se materializa no posicionamento líder do grupo em âmbitos tão relevantes para o setor como a sustentabilidade e o talento, com os melhores lugares em reconhecimentos globais como S&P’s Global, Top Employer ou MERCO Talento. Para Escarrer, além da posição de força financeira e corporativa, estes fatores serão essenciais para o futuro ambicionado pela Meliá: “completar 70 anos com a mesma força e espírito de inovação de quando começamos é uma amostra do poder de um legado único, plasmado na nossa filosofia e valores e amplificado, em 44 países, pelos nossos mais de 45.000 funcionários. Por isso, sentimo-nos confiantes no objetivo de manter a nossa liderança nos segmentos leisure — urbano e de férias — por pelo menos outros 70 anos, com uma orientação crescente ao luxo e posicionados como gestores de referência no mercado, com acreditada resiliência e vocação de sustentabilidade”.
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